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    珠山區多舉措著力推動夜間文旅消費帶建設

    作者:杜輝 黃皓民 本報記者 王姝 來源:景德鎮日報 發布時間:2022-05-10 06:30:40
    珠山區著力推動夜間文旅消費帶建設
    “夜珠山”名片越擦越亮 
     
      夜幕降臨,華燈初上。放眼望去,在我市的陶溪川、九集小鎮、三寶國際瓷谷、陶藝街等地,燈火通明,琳瑯滿目的貨攤一字排開,誘人的美食香味向過往的人群發出邀請,多彩的霓虹應和著現代生活的喧鬧……結束了一天的工作,人們的夜生活才剛剛開始。
     
      活躍的夜經濟是城市繁華的重要標志,是城市生活品質的重要載體。珠山區作為我市的中心城區、商貿核心區,夜間消費活躍。針對這一特點,珠山區主動布局、積極謀劃,以積極打造“夜珠山”消費帶作為建設國家陶瓷文化傳承創新試驗區核心區的戰略支點,深入研究探索“夜珠山”品牌打造路徑,不斷擦亮“夜珠山”消費帶名片。2021年11月5日,珠山區文廣新旅局爭創的“夜珠山”消費帶,成功入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。
     
      “夜珠山”消費帶,總面積2.45平方公里。由北至南,串聯了國家文化產業示范園區陶溪川文創街區、國家4A級景區三寶國際瓷谷(陶源谷)、省商旅文融合發展綜合體九集小鎮、青年學生創客街陶藝街等四大優質文旅集聚版塊。該區域依托國家級文化產業示范園區的示范引領,聚集形成了“深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文創夜購、時尚夜娛、精品夜宿、品味夜讀”“七夜”文旅消費帶。消費帶夜間公共服務完善、產品供給豐富多樣,消費規模和質量較高,契合了多樣化消費群體需求。
     
      整合多方力量 激發“夜珠山”活力
     
      去年國慶黃金周期間,珠山區舉辦2021年珠山區“千店共慶”金秋商貿旅游消費季活動,拉開了珠山不打烊的序幕;顒涌傆嬐度胴斦a貼100萬元,整合了近千家店鋪參與其中,以消費券和補貼的形式開展全區景區、餐飲、民宿消費等一系列商貿旅游促銷讓利活動,進一步促進國慶“黃金周”期間商貿旅游消費;同時,珠山區邀請“夜珠山”消費帶運營公司、珠山區重點文旅企業、文旅商戶、景區等企業積極加入“夜珠山”文旅消費促進聯盟,帶動企業主動讓利促銷,振奮了企業的信心,多家企業主動讓利促銷,多方發力,全力助推珠山消費潛力不斷釋放。
     
      近年來,雕塑瓷廠樂天陶藝集市、陶溪川青年創意集市、九集小鎮集市、三寶谷市等相繼誕生,逐漸形成了生機勃勃的市集文化。“景漂”“景歸”、大學生、創客等相聚于此,成為一個個攤位的“小攤主”,跳蚤市場和創意集市成為了消費市場的新亮點,讓“夜珠山”更具藝術氣息與青春活力。
     
      做活文旅搭臺 提升“夜珠山”魅力
     
      珠山區緊扣“百縣百日”江西文化和旅游消費季活動主旨,開展豐富多彩的文旅消費季活動。以瓷博會為契機,推出了三寶的“三寶+藝術周”活動和珠山區“產業無界 共創未來”招商推介大會暨全球陶瓷產品創新中心發布盛典,陶溪川文創街區的“一會、兩展、兩發布和十大活動”,九集小鎮的特色餐飲、休閑娛樂等夜間文旅消費服務以及陶藝街豐富多樣的手工藝品、茶具、雕塑等百項文旅活動,都讓外地游客與本地居民充分感受到“夜珠山”的獨特魅力;顒悠陂g,來珠山進行文旅消費總人次達103.94萬,實現文旅消費收入7.29億元,“夜經濟”市場呈現人氣興旺態勢。在江西“百縣百日”文旅消費季情況評估中,珠山區排名全省第七,是景德鎮市唯一入選的縣區。
     
      為豐富旅游產品供給,增強旅游體驗感,珠山區整合轄區旅游資源,結合不同人群的多元化需求,文旅供給側改革再發力,精心編制推出了休閑之旅、文化之旅、“夜珠山”之旅、美食之旅、民宿之旅等為主題的十條暢游之旅。還利用陶瓷主播帶貨這一本土優勢,發動網紅主播通過直播帶貨大賽,全方位對外推介珠山特色,將線上流量轉化為線下客流,全力促進文旅夜經濟提效升級。
     
      創新推介模式 做大“夜珠山”影響力
     
      在“夜珠山”消費帶成功入選國家級夜間文旅消費集聚區后,珠山區立即籌備召開新聞發布會,邀請了市縣有關領導、文旅企事業單位負責人、省市媒體、消費聯盟代表等參加,同時利用線上直播與廣大網友朋友共同見證“夜珠山”的“五個一”具體內容正式發布;堅持采用“社會宣傳+媒體宣傳+自媒體宣傳”組合拳的宣傳模式,不斷提升“夜珠山”的曝光率。去年國慶期間,珠山區激活夜間文旅市場消費的做法和成效得到了中央、省市多家主流媒體的宣傳推介,夜珠山“消費帶”的品牌效應日益顯現。
     
      珠山區通過各類形式豐富“夜珠山”衍生品,不斷提升“夜珠山”體驗感、知名度。開發“夜珠山”禮物,讓“夜珠山”品牌更加深入人心,首批設計的陶瓷杯和旅游臺歷寓意一輩子和每一天。陶瓷杯將“夜珠山”消費帶的手繪地圖元素勾勒于杯身,充滿了意境感;旅游臺歷用明亮的色彩感和簡約的設計感展現珠山開放創新的文化魅力,讓人對夜珠山充滿向往。開發“鎮的心意”,芝麻糖、花生糖等景德鎮傳統小食,通過景德鎮文化特色的包裝設計,體現了珠山文旅滿滿的心意。優選“夜珠山”消費帶“吃、住、行、游、購、娛”各類商戶,評選出一批“官方推介”文旅網紅名店,制作形成了“夜珠山”消費帶網紅地圖,讓“夜珠山”隨處可見,與日常生活融于一體并充滿了探索的樂趣。
     
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